在抖音美妝這片競爭激烈的“戰場”上，品牌之間的角逐從未停歇。而七夕的到來，儼然為這場戰役再添了一把火。
從限定禮盒的設計到浪漫主題的直播，從網紅、明星同款到送女友好物，這一系列節日營銷舉措在抖音美妝類目數據上產生了怎樣的化學反應？8月的銷售數據是否因七夕營銷而實現了顯著增長？
相較于去年8月，今年出現了不少“彩妝面孔”。這說明彩妝品類在抖音平臺上的表現和受歡迎程度正在逐步提升，且進一步推動了抖音美妝市場的競爭和發展。
而對比今年7月和8月排名，最明顯的變化即為“抖品牌”下滑嚴重。可以說，8月這場七夕大促大戰中，依舊是頭部國貨品牌和外資大牌占據絕對優勢，一度依靠流量打發飛速增長的“抖品牌”們，面對大促的強競爭市場，大多“敗下陣來”。
具體到細分榜單來看，從8月抖音美容護膚TOP20（下稱抖音護膚榜）數據對比來看，抖音美妝賽道已進入“國貨主導、分化加劇”的新階段。
國際品牌陣營出現微妙變化，TOP10中，國際品牌僅占據三席，結合SPU榜單來看，不難理解國際品牌為何“失意”。8月抖音TOP20 SPU中，僅有三個國際品牌上榜1個鏈接，且排名相對靠后。相比之下，國貨品牌不僅上榜數量更多，且爆款打造能力更為突出，多個品牌上榜多個SPU展現出強大的市場競爭力。
此外，從營銷策略上來看，國貨品牌也更為貼近抖音用戶的喜好，要么精準捕捉七夕節日氛圍，要么采用明星、網紅推薦等方式。如在上榜的20個SPU中，8個鏈接都在名稱中明確點出【七夕】字樣，結合返場、禮遇、限定等主題，借勢節日營銷，進一步拉近與消費者的距離。
同時，國貨品牌還善于利用抖音平臺的特性，以達人帶貨、達人推薦等形式，增強消費者的購買欲望。相比之下，國際品牌在抖音護膚賽道的營銷策略似乎略顯保守。商品名稱中多強調的是品牌名、積分等，對于消費者以及競爭激烈的抖音美妝市場而言吸引力相對較弱。不過，當下越來越多國際品牌也開始攜手頭部主播進行專場帶貨。
綜合來看，能夠深度融合內容、電商、用戶運營的品牌，正在持續收割紅利，排名向前。而隨著Q4收尾季臨近，抖音預計將成為護膚品牌年度沖量的關鍵戰場。品牌若想穩住排名，不能只靠爆款投流，更需構建從內容種草的到成交轉化的全域經營能力。
8月抖音彩妝/香水/美妝工具榜單（下稱：抖音彩妝榜）排名發生顯著變化。需要注意的是，目前抖音彩妝榜仍為國貨品牌天下。國際品牌整體表現不佳，大部分國際品牌排名均在10名開外，且不能穩定上榜。
但無論數據如何變化，抖音美妝生態的核心始終是“人與貨”的高效匹配。8月的成績既是對品牌內容能力的檢驗，也體現了平臺在連接需求與供給方面的價值。
