近日，哈三聯首次亮相第28屆美博會受到行業媒體關注報道。化妝品行業媒體青眼發布《官宣！哈三聯來了！》，以下為原文內容：
“新起點”
近年來，跨界涉足化妝品領域的藥企屢見不鮮，但在剛剛圓滿閉幕的上海第28屆CBE中國美容博覽會上，一家藥企展商憑借其獨特魅力，在眾多參展商中脫穎而出，成為展會上一道亮麗的風景線。更有不少逛展觀眾被其展現出的專業素養所吸引，紛紛主動上前詢問合作事宜。
據了解，這家引人注目的參展商正是哈爾濱三聯藥業股份有限公司（以下簡稱“哈三聯”，股票代碼002900），此前是敷爾佳主要產品的獨家生產方。
此次上海CBE，不僅是哈三聯首次公開亮相化妝品行業，更是其正式進軍化妝品領域的重要里程碑。從昔日的生產企業，到如今以自有品牌的身份嶄露頭角，哈三聯究竟有何過人之處？
首次參展，哈三聯官宣進軍美妝
公開資料顯示，始建于1996年的哈三聯是專業從事化學藥品制劑研發、生產和銷售的高新技術企業，于2013年完成股份制改造，2017年在深圳證券交易所成功上市。
而早在2015年，哈三聯就與敷爾佳品牌建立了長期合作關系，開始涉足醫療器械及化妝品領域。此前作為敷爾佳主要產品的獨家生產方，在敷爾佳上市后，成為其第二大股東。
如今，掌握面膜、醫用敷料生產核心技術的哈三聯，從幕后代工走到了臺前。
據了解，哈三聯此次參展主要帶來功能飲品、醫用敷料，妝字號面膜三大類產品。其中，醫用敷料SKU共四個，分別為醫用透明質酸鈉修復貼（白膜/黑膜）、 醫用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白修復貼（白膜/黑膜），這四款產品均主打皮膚修復功能，售價為138元-198元不等。
而哈三聯進軍化妝品行業的首批“作品”，則是6款功效面膜，分別使用了透明質酸鈉、膠原蛋白、蝦青素傳明酸、積雪草提取物等成分，聚焦補水保濕、祛痘、修護、緊致、舒緩等功效，每盒產品售價則在138元-148元之間。
哈三聯將本次上海CBE作為其在化妝品行業的起點，同樣也有著深遠的考慮。哈三聯大健康事業部相關負責人告訴青眼，“實際上，我們的產品在去年年底就已準備完畢，但上海CBE作為全行業最大、最權威的展會之一，所以決定在這場展會上向行業官宣‘哈三聯來了’，也是想向行業傳遞哈三聯做化妝品的決心和信心。”
未來，“哈三聯”之名將不僅僅代表一家上市藥企，同樣代表著一個美妝/大健康品牌。
三大核心優勢“讓美麗更安心”
在如今競爭激烈的行業背景下，哈三聯能夠毅然決然地選擇重倉美妝/大健康賽道，這背后的信心與決心無疑讓人欽佩。然而，信心與決心只是成功的第一步，真正能夠讓哈三聯在行業中脫穎而出的，則是其獨特的核心優勢。
“哈三聯，讓美麗更安心。”這句響亮的slogan，不僅是哈三聯產品的精髓所在，更是其進軍化妝品行業的核心優勢所在。哈三聯大健康板塊負責人告訴青眼，他們始終堅信，只有讓消費者真正感到安心，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
據哈三聯方介紹，首先，品牌對于原料的選擇非常講究，哈三聯深知，只有選用優質原料，才能確保產品的品質和效果，進而贏得消費者的信賴和喜愛。比如，哈三聯精選的透明質酸鈉、重組Ⅲ型膠原蛋白原料，都來自行業內知名的供應商。其中，透明質酸鈉的供應商是華熙生物，這是一家在生物科技領域具有卓越聲譽的企業，以其高質量、高純度的原料產品而廣受好評。而重組Ⅲ型膠原蛋白原料的供應商則是聚源生物，同樣是國內原料領域的領軍企業，以其創新能力和穩定的產品質量贏得了市場的廣泛認可。
同時，其敷料類、面膜類產品使用的膜布為純天然棉花和進口備長炭材質，分別以高安全性和高吸附性能，確保了產品質量。
從生產環境看，哈三聯作為專注于藥品生產的上市公司，在化妝品生產中也延續了做藥的習慣，在生產、開發及檢測方面展現出了卓越的實力和嚴格的管理。比如，其車間的空調和水系統全部達到藥品級別標準，且全部工藝用水均選用注射用水，采用冷滅菌技術，確保產品生產過程中的質量控制。
青眼進一步了解到，注射用水是制藥工藝中的最高標準用水。哈三聯作為國內領先水平的大輸液生產基地之一，使用注射用水進行化妝品生產有著得天獨厚的優勢。為消費者提供安全、有效的產品從而全部選用注射用水也是哈三聯對于產品質量和安全性高度追求和嚴格把控的體現。
科技優勢，造就特色產品。依托自身科研實力，哈三聯在產品研發上大膽創新，通過精選高純度原料和其特點，制定并優化配方，同時，哈三聯特別針對敏感肌膚設計的面膜產品，亦已經過嚴格檢驗和測試，確保每位消費者在追求美麗的同時，不會對肌膚造成傷害。
值得一提的是，在功能飲品板塊，哈三聯同樣成功地借鑒了其在藥品領域的核心優勢，將通常應用于高端復雜注射液制造的先進制藥技術——納米乳化技術，引入食品生產中。據哈三聯介紹，這項技術使得油滴和營養成分能夠以極其微小（納米級別）且均勻的形態存在，顯著提升了油水營養混合物的穩定性。納米級的粒子尺寸意味著更高的生物利用度和更優的人體吸收效果，并減輕腸道的壓力。
可以說，以上海CBE為契機，哈三聯綜合運用在醫藥、食品領域的技術優勢和生產經驗，打造一系列高安全性、高效果的化妝品和護膚產品，滿足了消費者對美麗與健康的雙重需求。
有備而來
需要明確的是，任何一個品牌在美妝市場的成功經驗都難以被復制。在談及品牌未來渠道、營銷等方面的布局時，哈三聯顯然也是有備而來。
哈三聯深知，“做品牌是九死一生的事情。”因此，公司在推出化妝品產品前進行了充分的市場研究與規劃，包括但不限于籌備一個專業的化妝品銷售、研發團隊，以及完善對代理商體系的搭建、產品價格體系的把控等。
據悉，哈三聯計劃，到今年年底，品牌要在線下通過合作代理商、零售商等，完成全國銷售網點的布局；在線上，哈三聯則堅持讓“專業的人做專業的事”，未來將與代運營商合作，共同搭建線上旗艦店，并進行推廣營銷。
不難發現，哈三聯的這次布局，不僅僅是將產品推向市場，更重要的是樹立品牌，構建企業與消費者之間的信任。通過參加上海CBE，哈三聯的化妝品團隊利用機會向外界證明了其實力，即便未進行廣泛的宣傳，也成功吸引了線上商家和重要分銷合作伙伴的注意。
“實際上，在哈三聯剛向行業釋放出進軍化妝品賽道時，就有不少渠道商、代理商主動尋求合作。”哈三聯方介紹道。
據悉，隨著初步戰略規劃的落地，哈三聯將不僅限于研發面膜產品，計劃將產品線持續拓展并完善，涵蓋更多美容護膚領域。“我們要清晰地認識到自身的優勢所在，明確我們的目標及長遠規劃。” 哈三聯方面表示。堅定不移的戰略方向不僅體現了對企業長期發展的投資，更是向消費者承諾了健康與美麗的未來。
可以看到，哈三聯遵循醫藥產業的發展趨勢，不斷探索在“一體兩翼”（醫藥+動保+大健康）多輪驅動的發展模式中的新可能。通過深化醫藥與大健康領域的融合，未來，哈三聯無疑將成為醫療、健康與日常生活之間的重要連接點，助力國貨美妝行業向高質量發展邁進。
內容來源：青眼 作者：Celia
